Tener la oferta más alta es el objetivo para ganar una subasta, pero hay muchas otras estrategias que dependen de los términos de búsqueda, el tipo de propiedad, los objetivos de ingresos y muchos otros factores.
En general, las ofertas más altas suelen atraer más tráfico, mientras que las ofertas más bajas recibirán menos clics y conversiones.
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El objetivo principal de un hotel es ganar clics o generar tráfico en el sitio web, por lo que existen dos tipos de estrategias de coste por clic:
Maximizar los clics
Esta es la estrategia de puja automatizada más sencilla, que consiste únicamente en establecer un presupuesto diario. Google hará el resto.
Subasta manual en el CPC
Se trata de una campaña de coste por clic que usted mismo gestiona. Usted realiza todo el análisis y la extracción de datos para determinar qué palabras clave y qué ubicaciones son más rentables.
Además, hay otros tres tipos de estrategias de puja que no están orientadas a los clics:
Estrategias de licitación inteligentes
Estas estrategias tienen objetivos diferentes y no se cobran de la misma manera. Objetivo CPA (coste por acción), Objetivo ROAS (retorno de la inversión publicitaria), Maximizar las conversiones, Maximizar el valor de la conversión, CPC optimizado (eCPC).
Las estrategias de "imprimir primero"
Esta estrategia es adecuada para las marcas que quieren ser vistas: Ubicación objetivo en la página de búsqueda, tasa de actualización objetivo, coste por mil impresiones (CPM), coste por mil impresiones visibles (vCPM)
Las estrategias de "priorizar las vistas o las interacciones"
Por último, esta estrategia es adecuada sólo para los anuncios de vídeo, denominada CPV o coste por visión.
El proceso de licitación puede ser complicado, pero usted controla su presupuesto, sabe a dónde va el dinero y puede ajustarlo para que se adapte a sus necesidades. Además, puede especificar su grupo demográfico objetivo con tanta precisión que sus ofertas nunca se desperdiciarán en los clientes equivocados. Esté donde están sus clientes: Los anuncios de hoteles de Google son muy rentables: en 2017, el retorno medio de la inversión publicitaria se multiplicó por 10.