Cuando un hotel quiere controlar su presencia en línea, puede actuar de distintas maneras: controlando su referenciación natural, de pago, su visibilidad en las OTAs o en los metabuscadores (son los metamotores de búsqueda de hoteles) ...
Nos centraremos aquí en la diferencia entre las referencias de pago como Google Ads (antes Google Adwords) y los sitios de metabúsqueda como Trivago, Google Hotel Ads, Wego, Kayak.
Google Ads es la plataforma de publicidad online de Google que le permite crear anuncios online para llegar al público interesado en los productos y servicios que usted ofrece. Estos anuncios aparecerán en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google y, posiblemente, en sitios asociados.
Un metabuscador de hoteles o metabúsqueda de hoteles permite a los consumidores comparar las tarifas de los hoteles de varias agencias de viajes online (OTA) y otros sitios de reservas, todo en un mismo lugar. Las tarifas y la disponibilidad de un hotel pueden encontrarse, por ejemplo, en el sitio web oficial del hotel, los sitios web de las OTAs Expedia, Hotels.com, Travelocity, Orbitz y Booking.com. Cuando un cliente potencial visita uno de estos sitios para buscar un hotel en una ciudad o región concreta, aparece ese hotel y sus tarifas.
Para optimizar su flujo de ingresos directos, no hay que elegir entre estos dos canales. Los anuncios de Google redirigen al cliente a la página web de su hotel, mientras que los metabuscadores comparan los distintos sitios que distribuyen sus habitaciones y redirigen al cliente a la oferta de su elección. Son acciones complementarias que le permitirán aumentar las reservas en su sitio web.