Para definir las palabras clave a las que dirigirse en Google Ads para un hotel, es necesario ponerse en la piel de sus clientes y entender lo que hacen sus competidores. Averiguar qué palabras clave ya están funcionando es una buena manera de empezar.
Si su competidor puja por determinadas palabras clave, es probable que las OTAs también lo hagan. Una buena estrategia permitirá a su sitio web competir en este canal de ventas y aumentar sus reservas directas.
Las herramientas de pago como SpyFu, SEMrush, Ten Scores, Mix Rank son interesantes para analizar las palabras clave, pero al menos deberías utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google que es una herramienta gratuita. Permite, introduciendo una URL relevante en el planificador, generar sugerencias de palabras clave. También tendrá acceso a una lista de estas palabras clave, el coste medio por clic y el volumen medio de búsqueda por mes.
.jpeg)
Planificador de palabras clave de Google - Hotel Alfred Sommier
Al seleccionar las palabras clave para su campaña de Google Ads, tenga en cuenta la intención del usuario. Busque estos términos en Google para ver qué otros resultados hay antes de empezar a pujar por estas palabras clave. Si busca en Google y encuentra otros resultados de una empresa, una película del mismo nombre o cualquier otro resultado que no esté relacionado con su mercado objetivo, ¡tenga cuidado! Estas palabras clave pueden elevar rápidamente el coste de sus anuncios en Google, mientras que el resultado es cero reservas.
Debido a la competencia de las OTAs en las palabras clave de su hotel, existen dos tipos de campañas: "Protección de la marca" o "Brand Protection" y "Conquista" o "Conquest". Las campañas de protección de la marca se dirigen directamente a las palabras clave relacionadas con el nombre del hotel. (Ej: Hotel de la Paix Paris, ) Las campañas de Conquista excluyen el nombre del hotel (Hotel 4* Paris).